抠标“赛力斯”!车主替华为“造车”

抠标“赛力斯”!车主替华为“造车”

一位数码博主在微博上感叹道:“以前买一辆国产制造的宝马汽车,有些车主会把“华晨”两个字扣掉,生怕别人知道这是国产宝马,而现在则刚好相反,买一辆金康赛力斯的问界M5,很多车主反而会把“华为”标志贴上去,甚至搞一个很显眼的贴纸,生怕别人不知道这是国产汽车”。与此同时,另一位数码博主在购物平台上发现,目前有多家店铺开卖金康赛力斯问界M5的替换车标,主要包括“中国华为”、“HUAWEI”以及“HarmonyOS”三种。据了解,问界M5由金康赛力斯制造,左侧尾标为“金康赛力斯”,右侧为“问界M5”。

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在购物平台上搜索“华为问界M5车标”,发现多家店铺在售卖相关产品,并且商品名称全部写有“问界M5华为车标”字样,销量达到数百单。有网友表示,“这就是所谓的仪式感”,也有网友表示“问界M5催生了一个特别的产业”。

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不难看出,消费者对于华为的认知要远高于金康赛力斯,这在一定程度上表现出消费者对金康赛力斯的不认可,同时也表现出问界M5在消费者的眼中已经是名副其实的华为汽车。

问界M5是华为与金康赛力斯合作打造的高端汽车品牌AITO旗下首款车型,于2021年12月23日在华为冬季旗舰新品发布会上正式发布。在发布会上,金康赛力斯被提及的次数屈指可数,而在新品展示区内、汽车内饰上、充电桩上的“华为”标识清晰可见,即使在官方的营销宣传中,也鲜少见到“小康”或者“赛力斯”的字眼,而更多强调的是“华为”。

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在发布会上,余承东花了一个多小时来介绍问界M5,并强调,问界M5是华为“从零开始深度介入研发、设计、制造,完整体现华为智能汽车能力与理念的车型。”余承东在发布会上表示,“AITO问界M5整车是华为团队设计。”余承东在发布会上强调,华为和小康赛力斯在2021年春发布了SF5,使用了华为Drive ONE的一些部件,但是整车不是由华为设计的,而M5是华为消费者业务的工业设计团队、软件团队、用户体验团队一起打造的产品。

实际上,在问界M5发布后,市场也一度传出“赛力斯是华为造车代工厂”的传闻,彼时小康股份回应表示“赛力斯是华为的长期合作伙伴,并非代工厂”,而华为也多次重申“只做部件不造车,会帮助车企造好车。不仅要造好车,还要卖好车。”

尽管华为多次重申“不造车,为车企造好车”,而金康赛力斯也否认自己沦为代工厂,但是不得不承认的是,由于Harmony OS系统的加持,再加上余承东多次为问界M5站台,而在线下华为旗舰门店上也基本可以见到问界M5的实车,在用户的思维里,问界M5就是“华为制造”的,这也是越来越多车主换上“中国华为”、“HUAWEI”的主要原因。从根本上来讲,消费者买单主要还是看中华为的技术支持,而如果单靠品牌问界只能算是新生,在市场上的认知度并不强。

实际上,华为进入汽车市场也是无奈之举。受芯片以及不平等制裁影响,华为智能手机发展受阻,而智能汽车成为华为未来的发展关键。目前,华为已与长安、极狐、赛力斯合作,目前问界M5和极狐阿尔法华为HI版已经上市。此前,余承东接受采访时表示,2022年华为将挑战年销量30万辆汽车的销售目标,合作车企一年的销售额将达到1000亿元。当然,余承东对于该目标已经表示无法完成,但是足以见得对问界M5的厚望。数据显示,2022年1-4月赛力斯累计销量为8483辆,同比增长1211.13%。

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5月11日晚间,小康股份发布公告,旗下全资子公司重庆金康新能源汽车有限公司已正式更名为“赛力斯汽车有限公司”。小康股份表示,更名展示出公司坚定新能源汽车战略转型的决心与未来的发展方向,也将有利于强化小康股份在新能源汽车领域的标识,进一步提升“赛力斯汽车”的品牌辨识度。根据赛力斯规划,预计2022年和2023年分别推出一款中大型电动SUV、一款全尺寸电动SUV,两款车型将同时具备增程式和纯电动两个版本。2023年,还将同时推出一款紧凑型纯电动SUV。受该消息影响,小康股份股票涨停,当前股价为43.24元,总市值为588亿元。

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