“小满”文案被指抄袭上热搜,奥迪致歉!

“小满”文案被指抄袭上热搜,奥迪致歉!

5月22日,#奥迪小满广告抄袭#话题冲上微博热搜榜第一。截止发稿前,奥迪相关宣传文案已全部撤销。针对此事,奥迪及刘德华已将相关视频下架,并发布声明回应。

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5月21日,是中国二十四节气之一的“小满”。作为进入夏天的第二个节气,小满的到来意味着进入大幅降水的季节,而本是正常的节气更替,却被奥迪赋予了丰富的人生哲理。当天,中国香港影视男演员、歌手刘德华在抖音上发布了标题为《今日小满,人生小满就好~~》的宣传视频。

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刘德华在视频解读了对小满节气的理解:“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满一定没有大满,因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天,雨水开始增多,江河渐满,麦穗开始逐渐饱满,但是还没有完全饱满,所以小满这种状态特别好。小满代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美。”

短片中,刘德华本人出镜,将自己对小满的理解娓娓道来,被赞有文化有深度有态度,而该宣传视频既没有过度的商业化元素,也没有过多的产品特写,以田园山水风以及优美动听的音乐文案很快便打动了观众。截止发稿前,《今日小满,人生小满就好~~》在抖音已经获得超过500万点赞,而奥迪官方也获得了不小的热度。

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然而,仅过去一天,奥迪小满广告被指抄袭。5月21日晚,抖音ID““北大满哥”发布视频并@刘德华@奥迪官方账号称,奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。通过“北大满哥”逐句对比展示,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。“北大满哥”表示,相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里,一个字一个字地扒他的文案,再去发商业广告,“所以是谁扒的,谁就站出来帮他做一个解释。”

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换句话说,“小满”文案相似率如此高,一定不是出自刘德华所为,而“北大满哥”也将其矛头指向奥迪和品宣团队。在微博上,大量网友站队“北大满哥”,要求奥迪官方给出解释。截至发稿时,刘德华及奥迪方面的相关视频已被删除。

针对此事,奥迪官方在微博上发布声明:我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

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至于其背后公司,结合相关广告内容及奥迪官方声明,该视频由创意代理商M&CSaatchi提报并执行,由杨志轩监制,彭杨军导演。资料显示,M&CSaatchi是第四大广告传播集团阳狮的子公司。1970年,萨奇兄弟与Tim Bell创立Saatchi & Saatchi公司,总部设在英国伦敦。1995年,因为股票大跌,发行巨额可转换债券又使公司雪上加霜,Saatchi公司董事会赶走了创始人萨奇兄弟,兄弟二人又建立了M&C Saatchi广告公司。同年,为了摆脱Saatchi兄弟的阴影,Saatchi & Saatchi改名为Cordiant。1997年,Cordiant管理层决定把公司分隔为Cordiant传播集团(主要包括达彼斯)和Saatchi & Saatchi两个独立运作的公司分别上市。2000年,Saatchi & Saatchi被阳狮收购。同时,M&C SAATCH成立了全新的互动营销公司,公司名称为M&CSaatchi,在中国将首先成立北京与上海公司。

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作为一家全球知名的汽车品牌,奥迪已经不是第一次在营销宣传上翻车。2019年11月13日,奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传,但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片。该宣传片不仅让网友集体蒙圈,恐怕连奥迪、英菲尼迪也十分迷惑,这究竟是谁投的广告啊!

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