乘用车购车热度持续下行 低价区用户热度降温

乘用车购车热度持续下行 低价区用户热度降温

2021年11月,乘用车市场用户意向数量环比连续三月下滑,对比10月用户意向数量环比下降4.1%,未能摆脱短期低迷态势。乘用车用户热度具体的数据分析,一起来看本月车市解读。

1、整体走势:乘用车购车热度持续下行

首先,我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2019年11月,乘用车用户意向数量环比下降8.8%,较上月环比增长率下滑4.1%,购车热度持续下行,降幅进一步扩大。

今年11月,乘用车中新能源车用户购车意向占比为13.6%,相较上月小幅上涨1.6%,用户意向占比持续升高。

2、分车型级别走势:轿车用户意向占比下滑,SUV意向占比上涨

11月,轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为50.2%、46.1%、3.7%。轿车用户意向占比相较上月下降1.5%,份额开始回落。SUV用户意向占比开始转跌为升,环比增加1.5%。MPV用户意向占比较10月环比保持稳定不变。

3、分厂商类型走势:合资品牌优势明显,中国品牌份额回升

11月,合资品牌用户购车意向占比为53.5%,相对上月用户购车意向占比下降1.3%。中国品牌用户意向占比相较上月,增加0.5%,达到40.1%,用户热度有所升温。

4、分区域走势:市场向头部区域集中,东、南部发达地区用户更活跃

今年11月,用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、江苏、山东、北京、浙江,广东以12.4%的意向占比独居鳌头。用户购车意向Top 10省份线索份额累计达63.8%,相较上月降低0.7%,市场区域集中度有所下降。全部省份中有12个省份用户意向占比有所增加,而6个省份的用户意向占比出现下滑,其中,江苏、浙江、福建相较上月用户意向占比分别增加0.3%、0.3%、0.2%,为购车意向占比增长最高的3个省份;北京、河南、湖南用户意向占比分别减少1.3%、0.2%、0.2%,为下降最多的3个省份。

了解了用户购车意向的省份分布,我们再来看一下城市格局。今年11月,用户购车意向最高的5个城市包括北京、上海、广州、成都、深圳,北京以7.0%的购车意向占比荣登榜首,大幅甩开其他城市。Top 10城市用户意向占比累计达31.3%,相较上月降低0.2%,市场城市集中度有所下降。其中,苏州、广州、乌鲁木齐相较上月用户意向占比分别增加0.3%、0.3%、0.2%,为意向占比增长最高的3个城市;北京、揭阳、自贡用户意向占比分别减少1.3%、0.1%、0.1%,为下降最多的3个城市。

5、分价区走势:低价区用户热度降温,高价区用户热度升温

价格是用户购车时最主要的考虑因素之一,那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何,一起来了解!今年11月,12万以下价区用户意向占比为32.2%,相较上月降低0.4%;12-20万为用户关注的主力价区,用户意向占比达32.5%,对比上月下滑0.7%;20-30万价区用户意向占比为16.4%,相较上月下滑0.1%;30-50万价区用户意向占比为13.5%,比上月增加0.2%;50万以上价区用户意向占比为5.5%,较上月上涨1.1%。

通过分析近12个月的用户意向数据发现,2020年12月至今年11月,12万以下价区用户意向占比增加2.6%,随着人们收入水平提高,低价市场热度有所升温;12-20万价区用户意向占比下滑1.8%,市场热度有所下滑;20万以上价区意向占比,下跌0.7%,其中,30-50万价区市场热度下滑明显,汽车消费升级受阻,近12个月用户意向占比下跌1%。

6、分厂商走势:头部厂商格局稳定,合资品牌仍占主导

在日趋激烈的市场竞争中,各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观11月市场,Top 10厂商用户意向占比累计达45.2%,相较上月份额下滑0.7%,市场集中度有所下降。十个厂商中,有5个厂商用户意向占比实现上涨,份额增幅最大的厂商为一汽红旗,以0.8%的增幅领涨Top 10厂商;跌幅最大的厂商为一汽-大众,下降比例为1.1%。中国品牌厂商仅有吉利汽车、长城汽车跻身Top 10榜单,用户意向占比分别为3.7%、3.6%。长安汽车、上汽大众仍为用户最为青睐的两个厂商,用户意向占比分别为6.2%、6.1%,市场榜首地位稳固。

总结:

11月份乘用车用户购车热度连续三月下滑,环比下降4.1%。从车系级别来看,轿车用户意向占比回落,SUV占比转跌为升。从厂商类型来看,合资品牌优势明显,中国品牌份额回升。从价区走势来看,低价区市场热度开始降温,高价区用户热度升温。12月份乘用车市场的用户热度表现会如何?我们拭目以待。(狄一笑)

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