WEY全新复古“老爷车”命名“圆梦”

WEY全新复古“老爷车”命名“圆梦”

11月2日晚,长城魏牌正式将旗下复古潮驾车型命名为“圆梦”。此前,魏牌官方曾在线上征名,当时票选较高的名称包括“圆梦”、“时光”、“好梦”、“驭梦”、“爵士”、“肖邦”等,都是具有良好寓意和复古情怀的名字,最终“圆梦”以高票数获选。

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在成都车展上,长城魏牌发布了一款全新复古车型。从外观来看,新车车头部分完全采用了复古的设计,大尺寸前进气格栅几乎占据了整个前脸,内部密集的镀铬中网横贯整个中网,两侧大灯组被设置在了前翼子板处,圆形大灯样式进一步提升了复古的感觉。此外,新车前包围也采用了大量的镀铬装饰条。

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侧面来看,新车复古气息同样浓郁。新车采用了四门设计,整个车顶线条采用了非常圆滑的设计,前后翼子板宽出车身形成宽体的视觉效果,车门下方还有一条贯穿车身的镀铬条装饰,使车身看起来没有那么单调。车尾部分,新车后备厢有一个凸起的鼓包,也还原了一些老爷车的设计感,尾灯采样椭圆样式,搭配同样为镀铬装饰的后包围,让新车的复古感更进一步的体现出来。另外,密集的多幅式轮毂同样非常复古,看起来十分有味。

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相比于外观,新车内饰则采用复古与现代结合的风格,全液晶仪表盘搭配了具有复古样式的触摸式双辐多功能方向盘,中控多媒体显示屏采用了内嵌式的设计,中控台整体设计也有着一丝复古范儿,但搭配了大量的镀铬装饰与粉嫩的亮色涂层,让新车的现代感增强了不少。

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作为长城汽车旗下的高端品牌,魏牌在当前市场表现并不乐观。自成立以来,主打高端的WEY旗下推出了VV5、VV6、VV7三款车型。数据显示,2017年WEY品牌全年销量为8.6万辆,2018年总销量达到13.9万辆。然而,进入2019年,WEY品牌销售出现下滑,全年销量为10.0万辆,2020年跌至7.9万辆。

进入2021年,WEY品牌进行战略调整,明确了其“新一代智能汽车”的品牌定位,同时引入咖啡智能平台和智能混动DHT方案,发布了摩卡、玛奇朵及拿铁等多款车型,以提升竞争力。此外,在今年的上海车展上,WEY品牌总经理李瑞峰表示,今年长城汽车将会重启轿车项目,WEY品牌率先试水。未来全新的平台和技术将使WEY从15万-20万元价格带延展到15万-30万元的价格区间。长城汽车表示,2021-2023年WEY品牌将推出包括轿车、MPV等在内的16款全新车型,进一步细分市场,突破65万辆销量大关。

然而,从WEY品牌的市场部表现来看,其高端化的市场形象岌岌可危。数据显示,魏牌在9月份共卖出4662辆新车,同比下滑48.4%。前三季度累计销量为36,158辆,同比下滑28.07%。WEY品牌9月份销量全部由摩卡提供,而VV系列已经多月不见其销量数据。从单一车型来看,摩卡的出现确实挽回了WEY品牌,因为VV系列三款车型月总销量也就3000辆左右的水平,但是想要突破65万辆销量大关显然也不容易。当前,WEY品牌的高端形象需要重振,单靠SUV“一条腿走路”短期也不乐观。

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