SWM斯威汽车致歉!

SWM斯威汽车致歉!

8月27日,SWM斯威汽车向车主送上了一份“致歉声明”,这到底发生了什么?

作为四年一届的欧洲杯自然拥有较高的热度,各企业也是尽可能地联系到官方赛事以获得市场热点,但是如何获得市场热点的同时又能将营销做到恰到好处,这也是各企业需要考虑的问题。

6月16日,斯威汽车发布消息称,如果意大利在欧洲杯上夺冠的话,斯威汽车将从“钢铁侠汽车”已提车的用户中抽取三个名额全额退款;另外购买该系列车辆的全系用户,可以返还8888元的现金。如果意大利进入四强但未夺冠,购买斯威汽车可以获得1000元定金翻倍权益。7月12日,意大利以总分4-3战胜英格兰,夺得2020年欧洲足球锦标赛冠军,这也意味着斯威汽车将兑现相关承诺。

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从此事来看,斯威汽车完美蹭上了欧洲杯的热度,不管是三辆全新斯威汽车以及全系车主8888元的现金福利,对于一家车企而言显然不是什么大问题。

然而,8月27日,斯威汽车却发布一则声明称,在即将兑现相关活动奖项时,斯威汽车方面发现上述活动与《中华人民共和国反不正当竞争法》有不符之处。法律中第十条第(三)款明确规定,经营者进行抽奖式的有奖销售,最高奖的金额不得超过五万元。

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因此,在对《反不正当竞争法》认真研读学习后,斯威汽车官方决定对活动进行调整。调整后的方案包括:终止“夺冠抽车”这一项目,另设置抽奖活动回馈活动参与用户;抽奖将设立一、二、三等奖,共计320个名额:一等奖5名,奖品为豪华智能跑步机,市场价值25800元/台;二等奖15名,奖品为健身动感单车,市场价值4980/台;三等奖300名,奖品为进口红酒,市场价值399元/瓶。

斯威汽车表示,通过本次事件,公司已经充分认识到自己的错误以及法律意识严重不足,并在公司范围内开展了普法活动,确保以后不再发生类似事件。并在此真诚地向广大关注斯威汽车的朋友道歉。

或许一般消费者对斯威汽车比较陌生。资料显示,SWM于1971年在意大利米兰创立,被称为意大利制造业符号标签,当时SWM只是一个致力于越野摩托车生产的品牌,80年代末由于固执坚守着前瞻设计和极致工艺品质,疏忽了运营和市场策略而逐渐淡出了人们的视线。2014年,中国著名摩托车及汽车制造商东方鑫源控股集团成功收购SWM品牌,两年后,东方鑫源和华晨汽车合资成立了华晨鑫源,斯威汽车便转入新合资公司华晨鑫源旗下。2016年,华晨鑫源获得生产资质后,斯威汽车正式在北京发布品牌,并发布首款车型“斯威X7”。目前,斯威汽车旗下拥有X2、X3、X7、G01、G05和钢铁侠等车型,其中钢铁侠是今年4月份最新推出的车型,指导价为9.59-12.59万元。

斯威汽车自进入中国市场以来,一直强调自己是意大利品牌,但是即便如此,其在中国市场的存在感依旧不强。2017年斯威汽车共卖出5万辆车,2018年-2020年分别5.65万台、5.33万台和5.04万台,连续两年下滑。今年1-7月,斯威汽车累计销量22376辆,同比下滑26.41%。

热门事件带来热度的同时,如何保证宣传营销合理不越位,是各企业需要严格把控的。此前,在东京奥运会后,一汽红旗官方就宣布为获得金牌的体育健儿送上红旗H9,作为自主品牌的红旗,虽然“蹭热度”但不会让人觉得反感,反而令人称赞。

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